从昆明翠湖的光影流转到大理古城的篝火欢歌，从西双版纳的灯火璀璨到玉溪江川的烟火气与运动魂……一个个夜间文旅项目成为国内外游客的“心头好”。这背后，是“云南之夜”品牌建设的持续发力，更是云南夜间经济高质量发展的生动注脚。

“云南之夜”

今年暑期，翠湖片区无疑是昆明热闹的夜游目的地之一。四川游客李女士站在九曲桥上，对着湖面的灯光倒影拍照：“晚上6点亮灯的瞬间太震撼了，湖水和灯光像打翻了调色盘，配上远处的历史建筑，感觉一秒穿越到老昆明。”她特意带着孩子体验了湖心岛的360°环形投影秀，“野生菌的全息影像特别逼真，孩子边看边问这是什么菌子，既好玩又长知识。”

先生坡的摩登雅集上，手作摊主赵师傅正忙着向游客介绍手工自制香水。“上周有个上海游客一次买了10个香水挂件当伴手礼。”他笑着说，市集的文艺氛围和夜间灯光营造出的松弛感，让大家更愿意停下来慢慢逛。

在昆明的斗南花市，这个亚洲最大鲜切花交易市场已形成独特的夜间消费模式。每晚8时40分至凌晨1时的夜市时段，不仅有1600余种鲜花交易，还推出“游客专供版”荷兰式拍卖、定制化花束拍卖等体验项目。夜市融合直播带货、花艺教学等业态，夜间游客占比超60%，带动周边餐饮、住宿消费增长40%以上。

大理古城的夜晚充满了民族风情。复兴路上，“白族金花”杨丽正带领游客跳着霸王鞭舞，来自湖南的小张和他的朋友学得有模有样。“白天逛古城看建筑，晚上跟着当地人跳舞、逛夜市，这才是大理的正确打开方式。”小张说，两人在人民路夜市吃了烤乳扇、喝了雕梅酒，还在深夜书吧读了一本关于大理历史的书，“夜生活比想象中丰富太多。”

西双版纳景洪市的澜沧江畔，10万盏灯把江面映照得如同星河。重庆游客王先生一家沿着江边散步，不时停下拍照：“从江边到嘎洒的街角，一路都是景，告庄西双景小吃摊的灯光也很有设计感，感觉整个城市都在欢迎我们。”

玉溪市江川区的三街公社大食堂前，本地居民张先生端着一碗杂酱米线，目不转睛地盯着篮球场的比赛：“8月的晚上，米线配球赛是标配。你看场上那些小伙子，我觉得比世界杯预选赛还精彩！” 旁边的游客刘先生被这份市井活力感染，也点了一碗米线加入观赛大军：“这才是最真实的云南夜生活，有烟火气，还有人情味。”

“破圈”之道

这些夜游项目为何能持续圈粉？答案藏在景区和街区的创新举措里。

翠湖片区运营负责人介绍，今年暑期他们重点做了“文化+科技+互动”的融合，“我们把云南大学、西南联大的历史故事融入灯光秀，每周安排三四场的诗歌朗诵会和街头艺术表演，让游客在休闲中感受文化。” 同时还联动周边商家延长营业时间至凌晨，“餐饮、书店、文创店形成消费闭环，游客来了能玩、能吃、能买，停留时间从平均1小时延长到3小时。”

大理古城管理局工作人员透露，为提升夜间体验，今年新增了“白族非遗体验夜”活动。“扎染工坊、银器店晚上都开门，游客可以跟着非遗传承人学手艺，还能参与‘梦回南诏’的沉浸式演出，这种‘白天观光、晚上体验’的模式很受欢迎，暑期夜间游客占比超 70%。”

西双版纳告庄西双景的运营团队则聚焦“异域风情+智慧服务”。“我们升级了星光夜市的灯光系统，用10万盏灯打造出中泰风情的光影世界，还上线了扫码查摊位、预约体验项目的小程序，让游客逛得更方便。”据统计，告庄西双景的夜间消费体验项目数量今年新增20%，涵盖东南亚美食制作、傣装旅拍等，日均接待游客超2万人次。

玉溪市江川区文化和旅游局负责人说：“我们没有刻意打造网红项目，而是把本地人的生活场景转化为旅游资源。像足球赛、篮球赛本来就是玉溪市打造的文旅名片，米线摊也是开了十几年的老店，就是这种‘原生态’反而成了特色。”

持续深耕

这些热闹场景的背后，是云南推动夜间文旅经济高质量发展的系统布局。云南省文化和旅游厅等8部门近日联合印发《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，从政策层面为“云南之夜”品牌建设按下“加速键”。

“我们的核心是让文旅流量变成消费增量。”云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，围绕品牌建设，云南打出了一套“组合拳”：持续优化政策环境，出台《关于促进夜间经济发展的指导意见》，为促进夜经济提供政策指引。编制《云南省夜间经济发展质量评价指标》地方标准，为夜间经济高质量发展提供了科学评价体系。培育出昆明南强街巷、告庄西双景等14个国家级夜间文旅消费集聚区，目前已经入驻商户超3万户。通过“彩云购物节”“好味云南”等活动，融合特色美食、非遗体验、灯光秀等元素，让夜间消费更有“云南味”。

昆明市作为“云南之夜”的核心城市，更是多措并举。在官渡古镇，通过规范临时性商业活动，允许商户适度出店经营，让古街更有烟火气；南屏步行街打造智慧商圈，游客扫码就能查优惠、找车位，夜间消费便捷度大幅提升。“我们还在推进‘城市一刻钟便民生活圈’试点，让本地居民和游客都能在夜间享受到便利服务。” 昆明市文化和旅游局工作人员说。

从翠湖的文化夜游到大理的民族狂欢，从西双版纳的光影盛宴到江川的市井活力……云南的夜晚正变得越来越精彩。随着“云南之夜”品牌的持续深耕，将涌现更多兼具文化味、烟火气、科技感的夜间文旅项目，每一位游客也将带走属于自己的“云南之夜”记忆。
 

来源：中国旅游报 作者：宋海燕 编辑：邓敏敏 王莹